8月20日午间，361°集团发布2019年上半年的财务报告，相关财务数据亮点颇多：上半年361°集团营业额达到32.368亿元，同比增长7.3%；是什么让361°扭转乾坤，突破困局呢？德科纳米防水剂给大家分享其品牌重塑计划。

上市十周年，但361°却略显沉寂，且与安踏、李宁、特步三大国内运动品牌渐行渐远。

2019年6月在上市十周年之际，推出品牌重塑计划，聚焦产品赢得用户；创新驱动跨界潮流合作，取得空前热烈的市场反应；国际线技术平台对接国内供应链；布局青少年足球生态，巩固童装业务品牌优势。

1、启动品牌重塑计划，瞄准年轻和中产群体

针对消费者群体的消费习惯的变化，2019年6月， 361°启动了品牌重塑计划，从品牌、产品以及活动等维度对品牌进行重塑，将“多一度热爱”的品牌理念具象化，让主流消费人群对品牌精神产生更多共鸣。361°希望通过为消费者提供“恰到好处的产品”，赋予商品恰到好处的功能、设计，赋能更多人参与到运动中来。

品牌重塑的核心目的是适应消费升级的需求，瞄准更年轻和相对中产的市场，创造商品的文化价值，通过故事驱动商品。文化意义是品牌很重要的组成部分，2019年上半年开始，361°通过建盏这样的文化元素以及与高达，穿越火线这样年轻人喜闻乐见的IP进行合作，逐步塑造品牌个性的文化，为品牌注入新的文化元素。

作为品牌重塑战略的重要支点，361°打造了“Home Game”篮球进小区项目。从对篮球运动的热爱出发，打造小区篮球运动场所，充分整合相关的运动资源，为篮球爱好者特别是青少年篮球爱好者建立专业的教练团队。

2、坚持创新打造多款爆款产品 引领消费升级

2019年上半年，361° 品牌不断出现爆款产品，从而赢得了年轻消费者的青睐，推动品牌美誉度升级。而在这背后则是361°长期坚持创新驱动，从而成功玩转跨界潮流合作。一个必须强调的数据就是，2019年上半年361°科研投入占营业额3.1%。正是通过坚持科研投入，才加强了产品的创新能力，最终涌现出了一系列爆款产品。

当前，伴随科技不断赋能体育产业，大众体育逐渐呈现专业化、细分化趋势，消费者需求也随之更为多元和丰富。在此背景下，为从多元化需求中把握机遇，361° 持续强化品牌建设、优化产品系列，引领消费升级新趋势。

在产品技术方面，361°国际线技术平台已经和国内供应链实现顺利对接，未来361°国内供应链及生产系统将在国际线技术平台的助力下，推出更多高价值、高功能性产品，回报市场和消费者，全面提升361° 产品科技功能属性。

3、持续布局青少年足球 稳固儿童品牌优势

在361°半年财报中，361°童装的增长势头令人惊喜。361°童装同比增长6.6%，已成为361°业务增长的主要驱动力之一。需要指出的是，当代中国儿童综合素养高、追求时尚潮流、渴望彰显个性、消费热情高，并且童年时代的品牌忠诚度非常高。在童年时代一旦对某个品牌形成认同感，这种忠诚度必将伴随其一生甚至成为终身信仰。在这种大背景下，谁在童装领域占据主导权，就意味着谁就提前赢得了中国未来消费群体的品牌忠诚度。

为稳固儿童市场品牌优势，361°在青少年运动领域做了大量布局。通过与恒大、国安和申花国内三大足球豪门在产品研发、赛事合作等领域展开深入合作，这些合作361°不仅能够提升童装产品的设计、研发能力，更能提高其在儿童运动领域的专业性，可借助童装业务拓获得更为庞大的用户基础，且为未来的业务增长做好准备。

德科纳米防水剂通过探究361°半年财报的诸多亮眼成绩后发现，361°的品牌重塑计划、通过坚持创新驱动打造爆款产品、借助持续布局青少年足球保持童装领域优势这三大举措堪称是主导361°上半年走势的关键举措。

国内体育用品行业竞争逐步激烈，而年轻人逐步看重国产品牌的发展，但也更注重产品的品质，不再只关注其价格，所以品牌想要重新获得消费者，就要从产品本身出发，打造出高质量的功能性产品。

德科纳米专注运动服装、鞋材功能性整理技术，提供防水剂，赋予运动面料更多功能性，我们致力于为企业增加产品附加值。