疫情之下，哀鸿遍野。即便是行业巨头，日子也并不好过。耐克发布的2020财年第四财季（2020年3月至5月）财报显示，报告期内实现营收63亿美元，较去年同期的101亿美元下降38%，净亏损高达56亿人民币。

世界第一的运动品牌，全球粉丝无数，营收常年维持双位数增长，这两年来首次亏损对于耐克来说，已经成为最大的打击。

这个来自大洋彼岸的鞋类品牌，从融入中国市场的历史可追溯到上世纪 80 年代初。那时，在与锐步的争霸战中， Nike 意识到了获取年轻人认可的重要性：年轻族群所购买的已不光是运动鞋，还有鞋子本身所代表的“ 时尚感 ”。

“ 其实它是个简单、容易理解的制鞋科技，只须将空气注入鞋底，即形成具有弹性的鞋垫，如此而已 ”。

危机之下，靠中国自救

Nike 不仅代表着运动感，更多的是时尚感，甚至是人格魅力的体现，同时被赋予了更多年轻的意义。此后，炒鞋热潮开始扩散开来。炒鞋的火热，造成了市场的虚假繁荣，一旦遇冷，等待着耐克的会是什么？

从3月份，耐克在北美、欧洲、中东等地区超过750家自营门店，90%关闭约8周时间，经销商数以千计的门店同样没生意可做。

营收下降的同时，批发客户的产品出货量腰斩，下降了近50%，截至5月底，公司囤积了整整100多亿人民币的库存。目前，耐克拥有约7.7万名员工，预计分7月和秋季进行2波裁员。在这种严峻的情况下，只有大中华地区营收同比增长11%，达到约人民币472亿元，大体相当于李宁、安踏两大本土公司的收入之和。